ニュース

Oct 10, 2023

食品小売業者 9 社が自社のプライベート ブランドをどのように華やかにしているか

Dall'espansione del portafoglio dei marchi del nostro negozio alla creazione di nuovi fornitori

ストアブランドのポートフォリオの拡大から新しいサプライヤーパートナーシップの構築に至るまで、食料品店は自社の商品を輝かせる取り組みを強化しています。

食料品店は、自社のプライベート ブランドを顧客の主要な魅力にすることに躊躇しません。

いくつかのスーパーマーケットチェーン、ディスカウント店、その他食品を販売する小売業者は今年、店舗ブランドの品揃えを拡大し、プライベートブランドのパッケージを活気づけ、さらには同等の商品を宣伝するための新しいマーケティングキャンペーンを展開する計画を発表した。国内CPGのものよりもさらに優れています。

食品小売業者が今年どのように店舗ブランドを強化しているかの注目すべき例をいくつか紹介します。

この春、シアトル地域の食料品店は、6 種類を含む自社のプライベート ラベル ライン「EveryDay Milk」を発表し、パッケージには従業員がデザインしたカラフルなアートワークが描かれています。 タウン＆カントリーは、このアートは「牛乳の素晴らしさにインスピレーションを得た」ものだと述べた。 EveryDay ラインは以前のみ平飼いの卵を販売していました。

この食料品店はプライベートブランドブランド「マカ」の寿司商品も販売した。 10月にスタートしたこのラインには、65種類の主要なメニュー項目と、回転する寿司や寿司にインスピレーションを得た料理が揃っています。 以前、この食料品店は 3 つのサードパーティ ブランドで寿司を販売していましたが、Maka では、サプライヤー Sushi Avenue。

今年の初めに、ユナイテッド・ナチュラル・フーズ社（UNFI）は、40種類以上のオーガニック農産物を追加してワイルド・ハーベストのプライベート・ラベル・ラインを拡大したと発表した。 新しいオプションには、袋詰めのリンゴ、ラセットポテト、サツマイモ、オレンジ、ブロッコリー、マンゴー、ライム、トマト、アボカドが含まれます。

この拡大は、UNFIが農産物の売り上げが伸びていると発表し、当時新たに発売したワイルドハーベストの有機バナナが好調だったと述べてから数カ月後に行われた。

サンディ・ダグラス最高経営責任者（CEO）は3月の決算会見で投資家に対し、同社のプライベートブランド事業が2桁の成長を遂げていると語り、第2四半期の業績が「非常に好調」だったと指摘した。

「私たちは最近スキルアップし、そのビジネスのトップに非常に才能のあるリーダーを置きました」とダグラス氏は通話中に語った。

2月末のディスカウント食料品店の第4四半期決算会見で、同社幹部らは利益率と消費者への同社の価値提案を高めるために小規模のプライベートブランドポートフォリオを拡大する計画を強調した。

グローサリー・アウトレット社長のRJ・シーディ氏は電話会議で投資家らに対し、「ユニークで差別化されたプライベート・ラベル商品は、同社にとって日常の品揃え強化の次の数年段階となる」と語り、プライベート・ブランドの拡大は「長期的な重要な機会」であると指摘した。

グローサリー・アウトレットの幹部らは拡張計画について詳細な詳細は明らかにしなかったが、シーディ氏は、有名ブランドの販売と、ほとんどの商品の調達に便宜的な買い付けを行うことに重点を置く同社の中核となるビジネスモデルを損なうことはないと述べた。

過去数カ月にわたって、この食料品会社は一連のプライベートブランドの最新情報を明らかにした。

3月、アルバートソンズはオープン・ネイチャー・ブランドの刷新と拡大を発表した。このブランドには、ヨーグルトの代替品を含む12の新しい植物ベースの製品が含まれ、新しいフォントと葉っぱのロゴが採用された。 1か月後、この食料品店は、ブランドに現代的な外観を与えるためにパッケージを再設計し、最近O Organicsラインを刷新した方法を共有しました。

同社は最近、シグネチャー・ファーム、シグネチャー・ケア、シグネチャー・カフェのプライベート・ラベル製品を主力の自社ブランド「シグネチャー・セレクト」の下に統合すると発表した。 この変更に伴い、この食料品店は、拡張されたシグネチャー セレクトの商品を宣伝するための新しい広告キャンペーンを実施し、更新されたロゴとロゴを開発しました。そのラインの統一されたパッケージデザイン。

同社の会長兼最高経営責任者（CEO）のリック・ドレイリング氏は、3月の同社第4四半期決算会見で投資家に対し、同社は今年後半に消耗品のプライベートブランドポートフォリオに「数百のナショナルブランド同等品」を追加する計画だと語った。

同社の今後のストアブランドアイテムには「新しいラベルと再定義されたラベルが含まれる予定で、その多くは同社が拠点を置くバージニア州チェサピークの新しいテストキッチンで開発されている」とドレイリング氏は述べ、追加は計画の一部であると付け加えた。収益性を高めるための企業の取り組み。

同社のジェフ・オーウェン最高経営責任者（CEO）は、3月の同社第4四半期決算会見で投資家に対し、キャンディー、ペットフード、店頭ヘルスケア製品、生鮮食料品など、多くのカテゴリーにわたるプライベートブランドの品揃えを拡大していると語った。

オーウェン氏は3月、プライベートブランドの売上が同社の同四半期業績の主な要因となったと述べ、ストアブランドが同社の総売上高の5分の1以上を占めていると指摘した。

ナチュラル・グローサーズはここ数カ月間、自社のプライベート・ブランド・ポートフォリオの拡大を発表することに忙しかった。 先月、この食料品店は、同社の最高品質のハウス ブランドとして、香り付きのエプソム ソルト バスとフット ソークの 4 種類をデビューさせました。 4月、同社はプレミアム品質の自社ブランドに3種類のオーガニックマスタード（イエロー、スパイシーブラウン、ディジョン）を発表した。そのわずか1週間後、新たに5種類のシーフード缶詰を追加したと発表した。 ビンナガとカツオ。 そして2種類の天然イワシ。 この専門食料品店は、将来的にはBPAを内張りしていないアルミニウムボトルに入った炭酸泉水を追加する予定だと述べた。

米国最大の小売業者が所有する協同組合は、コーヒーの提供にさらに力を注いでいる。 同社は今春、コーヒー共同包装会社NuZeeと提携して、ShopRiteのプライベートブランドブランド「ボウル＆バスケット」として1回分のコーヒー抽出バッグ商品3品を発売すると発表した。 このコーヒー会社は、シングルサーブおよびプライベートラベルのコーヒーカテゴリ製品の開発を支援するために大小のブランドと協力しており、ShopRite店舗で販売されている3つの製品（ブレックファーストブレンド、フレッシュロースト、コロンビア）を梱包して出荷しています。

自社のプライベート ブランドについての情報を広めるために、同社は 4 月に主力プライベート ブランド「Our Family」の名前を組み込んだ奨学金プログラムを発表しました。 発表によると、Our Family 2023 奨学金プログラムは、「コミュニティに前向きな変化をもたらしている」25 人の学生受給者にそれぞれ 2,000 ドルを授与します。 応募資格を得るために、SpartanNash は、同社がサービスを提供する州のいずれかに住む「ブランドのファン」を求めています。