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Oct 10, 2023

ピンゴ・ドーセのジョアン・カルケイロがプライベートブランドの継続的な成長について語る

Nell'ambito di una questione dedicata al marchio del distributore, ESM ha parlato con i leader del settore.

専用のプライベート ラベル問題の一環として、ESM はヨーロッパ大陸の多くの小売業者の業界リーダーに、プライベート ラベルがヨーロッパの小売業界のペースを決め続けていると考える理由について話し合いました。 この記事は、ESM の 2023 年 5 月/6 月版に初めて掲載されました。

現在のインフレ状況により、多くの顧客がプライベートブランドを採用するようになりました。 あなたの会社でどのような傾向に気づきましたか?

私たちが現在経験しているような危機やインフレの時期には、消費者が当社のブランドに大きな信頼を寄せており、その優れた品質と価格の比率を認識しているため、プライベートブランドの比重が高まる傾向にあります。 これはまさに私たちが目撃してきたことです。

昨年の最初の数か月以来、当社ではプライベートブランド製品の消費量が大幅に増加しており、2022 年には売上高の 27% 近くを占めています。

プライベートブランドの成長が最も大きかったのはどの製品カテゴリーですか?またその理由は何ですか?

これに関連して、より高い需要を記録している当社のプライベートブランド製品には、パスタ、米、油、オリーブオイルなどの食料品が含まれます。

価値を求める買い物客とプレミアムな買い物客の両方に対応できるよう、自社のプライベート ブランド商品をどのように調整しようとしていますか?

Pingo Doce プライベート ラベルの起源の一部はイノベーションであるため、常に最高の品質と価格の比率で最新のトレンドを店舗に揃えることを目指しています。

毎日何千人もの人々と取引する小売業者として、Pingo Doce は国内外の消費者トレンドだけでなく、世界の小売とイノベーションの進化も常に評価しています。 この詳細なモニタリングにより、さまざまなニーズや消費者の習慣の変化を特定することができます。

歴史的に、予算に制約があるときには、贅沢品セグメントにも大きなチャンスがあることがわかっています。 これに応えるために、当社のブランド Pingo Doce Iguarias として、ベルギー チョコレートを使用した高級ビスケットを開発しました。

過去 1 年間で特に成功を収めたプライベート ラベルの新製品やキャンペーンは何ですか?

2022 年、ピンゴ ドーセは、176 個のプライベート ラベル SKU を発売し、品揃えにおける差別化と革新への取り組みを維持しました。そのうちの 1 つは、ゴー アクティブ プロテイン プディング、ピンゴ ドーセ乳製品不使用のアイスクリーム、バクチオール ビー ビューティーを使用したフェイシャル セラムです。 – レチノールの植物代替品 – Pingo Doce は、この製品をプライベートラベルで販売するポルトガル初の小売店となりました。

また、ゴー アクティブ ピーナッツ バターが、その年の最も革新的な製品として、欧州プライベート ラベル賞の「ベスト オブ ザ ベスト」部門で受賞したことも指摘します。

© 2023 European Supermarket Magazine – 最新のプライベート ブランド ニュースの情報源。 Stephen Wynne-Jones と Robert McHugh による記事。 「購読」をクリックして ESM: European Supermarket Magazine にサインアップします。