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Jul 24, 2023

アスレチックグリーンが有名になる

Supportato da pubblicità: nel mondo saturo del benessere, l'azienda

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飽和しすぎたウェルネスの世界において、同社は多作のポッドキャスト広告とインフルエンサーのネットワークによって先頭に立つことを強行しました。

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ベッキー・ヒューズ著

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おそらく、あなたは「ポッド セーブ アメリカ」のエピソードで、または「クライム ジャンキー」の陰惨な物語の合間にアスレティック グリーンズのことを知ったかもしれません。 おそらく、ダックス・シェパードのポッドキャスト「アームチェア・エキスパート」、またはコナン・オブライエンのポッドキャスト、あるいはそれがあなたのスタイルであれば、ジョー・ローガンのポッドキャストでこの広告を聞いたことがあるでしょう。 あなたも、ザ・デイリーなどのニューヨーク・タイムズのポッドキャストでこの話題を耳にしたことがあるかもしれません。

「ポッドキャストを成功させる秘訣は、Athletic Greens を使用することだ」とライター兼編集者のクリント・カーター氏はツイートで冗談を言った。

10年以上存続している企業にとって、それはどこからともなく現れたように思えます。 Athletic Greens が積極的に宣伝 (販売) している製品は 1 つだけです。AG1 は苔色の粉末で、30 回分の袋で 99 ドルで、「本当に必要なものがすべて揃っている」と主張しています。

しかし、これは食事の代替品ではなく、ブランド名が示すようにトレーニング前後の飲み物でもありません。 AG1 は、1 杯で「75 種類のビタミン、ミネラル、自然食品由来のスーパーフード、プロバイオティクス、アダプトゲン」を約束します。 成分リストは聖書のように長く、括弧がたくさんあり、その成分はウェルネスの流行語によって分類されています：「アルカリ性、栄養価の高い生のスーパーフード複合体」（スピルリナ、ウィートグラス、ブロッコリーフラワーパウダーを含む）、「栄養価の高い抽出物」（エンドウ豆タンパク質分離物、アシュワガンダ）エキス）と「消化酵素＆スーパーマッシュルームコンプレックス」（食物酵素やキノコ粉末など）。

簡単に言えば、飲むマルチビタミンとプロバイオティクスです。

洗練されたエメラルド色のパッケージ（開けるのが儀式的な気分になるようにデザインされているようです）の中には、AG1 の袋とブランドの透明なボトルが入っています。 説明書では、12グラムの粉末1杯を8〜12オンスの冷水と混ぜ、空腹時に（または「医療専門家の推奨に従って」）その混合物を飲むことを推奨しています。

購入後、Athletic Greens は、ジュースを加えたり、植物性ミルクと混ぜたり、スムージーにブレンドしたりするなど、栄養補助食品の味を良くする方法を提案する電子メールを顧客に送信します。 ステビアで甘くし、パイナップルとバニラで風味付けしたこのパウダーは、その名の通り、ミルクシェイクのふりをしたブロッコリーのような味わいです。

ブランドのスポンサー付き TikTok では、フィットネス インフルエンサーの Callie Jardine が AG1 を使用して、彼女が「ホット ガール グリーン スムージー」と呼ぶものを作成しています。 動画の中で彼女は、緑色の粉末を加えると「本当にひどい消化器系の問題」に効果があると述べている。 （セクシーな女の子が胃の問題を抱えていることは誰もが知っています。）

しかし、Athletic Greens はセクシーな女の子やアスリートだけを対象としたものではありません。 同社は電子メールで、現在の顧客は「女性が50％、男性が50％」で、年齢層は20歳から70歳までで、消費者の最大の割合は30歳から50歳であると述べた。 この製品が多数のポッドキャストに出演していることから、1 つのことが明らかです。それは、アスレチック グリーンズの創設者であるクリス アシェンデンが、自分の製品をすべての人に飲んでもらいたいと考えているということです。

「人々が自分の健康を自分で管理したいという文化的現象があります」と、AG1が生産されているニュージーランド出身の起業家アシェンデン氏は言う。 「そして、魔神が瓶の中に戻るとは思えません。」

2020年3月に新型コロナウイルス感染症（Covid-19）が蔓延する中、米国でのマルチビタミンの売上高は前年同期比で50％以上増加し、市場調査のグランドビュー・リサーチによる2021年のサプリメント業界の評価額は1,519億ドルとなった。会社。 1月、アシェンデン氏が2010年に設立したアスレティック・グリーンズがベンチャーキャピタルで1億1500万ドルを調達し、同社の評価額が12億ドルに達したと発表された。

TikTok でのインフルエンサーとのパートナーシップは、ポッドキャストと同様に、ブランドのマーケティングにとって最優先事項であるようです。ハッシュタグ #agpartner が付いた投稿は、資金調達の発表後にプラットフォーム上で急増し、3,800 万回以上閲覧されました。

「それは文字通り、私のすべてのソーシャルメディアに現れるでしょう」と、ロサンゼルス在住の27歳の理学療法士、レクシー・ファデルは語った。 ホルモン性の座瘡や膨満感に苦しんだ後、彼女は「何でも試してみようと思った」と語った。 インフルエンサーたちは、AG1 が答えであると彼女を説得しました。 ファデルさんは、その味にもかかわらず、AG1 を 2 回購入しました。 「最高ではない」と彼女は言った。 「それは私にとって利益になることだったので、私はそれを強制的に押し下げました。」

3か月経っても変化がなかったので、彼女はやめることにしました。 「私は自分で十分な量の野菜を摂取しています」と彼女は言いました。

人々が自分の健康管理を切望していることについては何も新しいことではなく、総合的な健康ソリューションとして食品や飲料をマーケティングすることは新しい現象ではありません。ワンストップショップの前身には、バイオハッキング技術者に愛されている Soylent やスムージー会社 Daily Harvest が含まれます。そして、最近リコールスキャンダルに巻き込まれたインフルエンサーの最愛の人。

AG1 の謳われている利点は、消費者を信じ込ませるほど曖昧です。 同社は、「腸の健康を促進」、「免疫力をサポート」、「エネルギーを高め」、「回復を助ける」と主張している。 もちろん、細かい文字で「これらの記述は食品医薬品局によって評価されていません。この製品は、いかなる病気の診断、治療、治癒、予防を目的としたものではありません。」と書かれています。

栄養士であり著者でもあるクリスティ・ハリソン氏は、「そのようなものを購入しようとする最大の動機は、自分の体に十分な満足感が得られないということだ」と述べ、ウェルネス業界の罠に焦点を当てた近刊の著書を執筆している。 「それは滑りやすい坂道です。あなたは自分自身に嫌悪感を抱き、自己最適化を望んでいますが、アスレチックグリーンズやソイレント、断続的な断食などの健康現象を通じてそれができると考えています。」

栄養士であり、「罪を認めない食事」の著者でもあるアリッサ・ラムジー氏は、私たちの健康への執着とこれらの製品の普及の核心は、まさに人間の死への恐怖とコントロールへの欲求であると述べています。 ウェルネス業界は両方を永続させます。 「人々は自分の健康は100パーセント自分でコントロールできると感じてしまうのです」と彼女は言う。 「でも、そうではありません。」

「私たちは果物や野菜を丸ごと食べると何が起こるかを知っています」とラムジーさんは言う。 「これらの粉末に含まれる化合物がどのように分解されるかは、それほど明確ではありません。」

それでは、急速に拡大し、非常に規制の少ないウェルネスの世界において、消費者はどのようにして情報に基づいた選択を行うことができるのでしょうか?

ファデルさんのように、アスレチックグリーンズのようなものを試す余裕のある人は、おそらく十分な量の果物と野菜を食べているだろうとハリソンさんは言う。

「ほとんどの人は、緑色の粉末であれ錠剤サプリメントであれ、いかなる種類のサプリメントも必要としません。」

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音声プロデュースはタリー・アベカシス。

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