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Jul 03, 2023

Chrome プライバシー サンドボックス API は 7 月にすべてのユーザーに対して一般公開されます

Di Alison Schiff Il mondo ha sviluppato un vaccino contro il COVID-19 più velocemente di Google

アリソン・シフ

Google が Chrome からサードパーティ Cookie を削除するよりも早く、世界は新型コロナウイルス感染症 (COVID-19) のワクチンを開発しました。

しかし、GoogleはChromeでのサードパーティCookieの廃止を何度も延期した後、2024年の期限を守っている。

Googleは、ChromeプライバシーサンドボックスのターゲティングAPIと測定APIを7月に一般公開し、すべてのユーザーが利用できるようにする。これにより、開発者は計画通り、サードパーティCookieの段階的廃止が来年始まる前に大規模なテストを実施できるようになる。

開発者は、テスト目的でサードパーティの Cookie を使用しないトラフィックをシミュレートするメカニズムにアクセスできます。 その後、サードパーティ Cookie が最終的にこの定命のコイルから徐々にシャッフルされ始めます。

2024 年第 1 四半期に、Chrome はランダムに選択された Chrome ユーザー グループの 1% に対して Cookie を非推奨にし、年間を通じてより多くのユーザーに非推奨を徐々に拡大します。

スローモーションクランブル

ここに来るまで長い旅でした。

しかし、英国の最高の反トラスト規制当局である競争市場庁（CMA）による2021年の調査など、Googleの前に立ちはだかる対抗勢力も存在する。 CMAは、ブラウザからサードパーティCookieを排除するというGoogleの計画がデジタル広告市場で不当な優位性を与えるという苦情を受けて、プライバシーサンドボックスをいじり始めた。

Google は最終的に、競争を歪めないよう、Chrome プライバシー サンドボックスの API の設計と開発に対して CMA の継続的な監督を行うことを約束しました。 Google はまた、進捗状況を詳述する四半期報告書を CMA に提出しています。

CMAは4月に発行した独自の最近の報告書の中で、APIが導入される前に競争上の懸念が解決される限り、サードパーティCookieの削除スケジュールに「これ以上の遅れがないように努める」と述べた。

Googleの製品管理担当シニアディレクターのVictor Wong氏は、サードパーティCookieの廃止を1%のマークを超えて延長する際、GoogleはCMAと「緊密に協議」しながら引き続き取り組んでいくと述べた。

今がその時です

独占禁止法への懸念だけが障害ではない。

サンドボックス テスト プロセスにより、Google は一部の API について振り出しに戻りました。 2021 年の最初の FLoC オリジン トライアル中に収集されたフィードバックに基づいて、Google は最終的に FLoC を Topics API に置き換えることになりました。

たとえば、Criteo はテスト中に、ブラウジング習慣とコホートの割り当てを長期にわたって監視することにより、FLoC ID を使用してクロスサイト追跡を行うことが依然として可能であると指摘していました。 これは、プライバシーを保護するとされるサードパーティ Cookie の代替としては、最良の外観とは言えませんでした。

プライバシー サンドボックスのオリジン トライアルに積極的に参加しているのは、ほんの一握りのアドテク企業 (Criteo と RTB House だけ) だけです。 Google による何度も期限が遅れたこともあり、導入は遅れている。

そして両社は、業界全体で導入が進んでいないため、有意義なテストを実施することが困難になっていると指摘している。

ウォン氏は、この夏の一般提供（GA）によって状況が変わる可能性が高いと述べた。

同氏は、GA化は「テストと採用を拡大するための大きな一歩であり、まだAPIの統合を始めていない場合には、今がその統合を始める時期であることを企業に示す強力なシグナルとなるはずだ」と述べた。

追跡している人のために、API には次のものが含まれます。

これはテストです (テストではありません)

一般提供が始まったとしても、業界ではプライバシー サンドボックス API がゴールデンタイムに間に合うかどうかという疑問があります。たとえば、独占禁止法への懸念が完全に解決されるかどうか、API が置き換えられる API と同等の効果を発揮するかどうかなどです。サードパーティ Cookie がそれほど素晴らしいということです)。

Google は非推奨期限が再び延期されることはないと断固として主張していますが、それが可能な唯一の緊急時対応策と思われます。

Google 広告は 4 月に、サードパーティ Cookie を使用したキャンペーンのパフォーマンスと、Topics API、ファーストパーティ パブリッシャー ID、コンテキスト データを使用したキャンペーンのパフォーマンスを比較した実験の結果を発表しました。

この調査結果から言えることは、プライバシー サンドボックスのパフォーマンスは、わずかではあるものの、サードパーティ Cookie よりも悪かったということです。 プライバシー サンドボックス ソリューションを使用した場合、支出額 1 ドルあたりのコンバージョン数は、サードパーティ Cookie よりも 1% ～ 3% 低くなりました。

しかしウォン氏は、Googleは「APIの準備が整っていることは確かだ」と述べた。

同氏は、「今後数四半期は、企業がAPIのテストを継続し、フィードバックを提供し、さまざまなユースケースにわたって大規模に完全に導入するための時間を提供するだろう」と述べた。 「サードパーティ Cookie がなくなった後も、プライバシー サンドボックスは革新と改善を続けると予想されます。」

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