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May 22, 2023

ピエトロ・ポルトロニエリ氏がCRAIセコムのプライベートに関する洞察を共有

Nell'ambito di una questione dedicata al marchio del distributore, ESM ha parlato con i leader del settore.

専用のプライベート ラベル問題の一環として、ESM はヨーロッパ大陸の多くの小売業者の業界リーダーに、プライベート ラベルがヨーロッパの小売業界のペースを決め続けていると考える理由について話し合いました。 この記事は、ESM の 2023 年 5 月/6 月版に初めて掲載されました。

現在のインフレ状況により、多くの顧客がプライベートブランドを採用するようになりました。 あなたの会社でどのような傾向に気づきましたか?

私たちは現在、12 か月以上にわたり、インフレの推進と大幅な販売量の維持により、プライベートブランドのシェアが着実に増加しているのを目の当たりにしています。 一方で、ナショナルブランドと比較して商品棚の競争力がますます高まっており、商業政策がプライベートブランドを支援しています。 一方で、革新のレベル、品揃えの深さ、細分化により、プライベートブランドの主導的な役割がますます重要になってきています。

プライベートブランドの成長が最も大きかったのはどの製品カテゴリーですか?またその理由は何ですか?

一般に、カテゴリー全体で成長が見られます。確かに、主流セグメントとコンビニエンスセグメントが最も大きな成長を遂げています。 カテゴリの中で、生鮮および冷凍セグメントのパフォーマンスが最も優れています。 ナショナルブランドと比較した価格差とプライベートブランドのコストパフォーマンスが、現時点での成長の 2 つの重要な推進力となっています。

価値を求める買い物客とプレミアムな買い物客の両方に対応できるよう、自社のプライベート ブランド商品をどのように調整しようとしていますか?

まず第一に、商品の管理を改善し、生産プロセスを工業化するために、プライベートブランド部門の組織構造を強化することを決定しました。

私たちは、製品、レシピ、プレゼンテーションにますます重点を置いて取り組んでいます。 さらに、商業政策レベルでも、日常的な低価格管理への移行がますます進んでおり、これにより消費者にとってオファーがより魅力的なものになっているのは確かです。

過去 1 年間で特に成功を収めたプライベート ラベルの新製品やキャンペーンは何ですか?

当社は、節約を求める消費者の需要によりよく応えることを目的として、コンビニエンス製品の再発売に熱心に取り組みました。 さらに、100 を超える新しい SKU というオファーの拡大を通じて、La Rosa dei gusti ラインを統合しました。

このブランドは、私たちのビジネスの魂、つまりお客様のための独占的で最高品質の製品の真のデザインと研究を代表するものであるため、私たちに大きな満足を与えてくれます。 実際、これらの製品のうち 2 つは最近ヨーロッパのプライベート ラベル賞を受賞しました。

© 2023 European Supermarket Magazine – 最新のプライベート ブランド ニュースの情報源。 Stephen Wynne-Jones と Robert McHugh による記事。 「購読」をクリックして ESM: European Supermarket Magazine にサインアップします。

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