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Jan 15, 2024

ペプシとGCDSコラボ：カプセルコレクション、スペシャル缶の全詳細

MILANO — Dopo un'inaspettata collaborazione con Barilla nel 2019, GCDS

ミラノ —2019 年の Barilla との予期せぬコラボレーションの後、GCDS は食品業界との関係を強化し、ペプシと提携しています。

先週、暗い背景に両ブランドのロゴが目立つ投稿がソーシャルメディア上で広まり始めたときに初めてからかわれたこの提携は、イタリアとスペイン、ポルトガルを含む南ヨーロッパでのペプシゼロソフトドリンクの発売を記念するものである。

この機会に、GCDS はペプシ缶を特別限定版で再解釈し、イタリア全土での一連の活動を通じてプロモーションするとともに、アパレルとアクセサリーの専用カプセル コレクションを開発しました。

GCDSの共同創設者でクリエイティブディレクターのジュリアーノ・カルツァがデザインしたこの150mlミニ缶は、数例を挙げると、ミラノ、ローマ、ナポリ、パレルモなどの都市で今月設置される巡回ポップアップストアでプレゼントされる。

このプロジェクトのハイライトは、GCDS のステートメントである Morso ヒールを含む限定版のカプセル コレクションで、ミュール バージョンとポインティ ブーツ バージョンの両方でペプシのロゴを想起させるようにスタイル変更されました。 ブランドの2022年秋コレクションで導入された牙の形をしたヒールは、カルザによる最も特徴的なデザインの1つとなっており、カルザも先月インスタグラムでスタイルを真似ているとしてシェインを批判した。

ペプシの特徴的な赤、青、白のカラー、バイカー ジャケット、長袖シャツ、ハート型のミノディエール バッグ、ベースボール キャップ、ロゴ入りスウェット ソックスがコレクションに加わり、水曜日にイタリアの GCDS 店舗で発売されます。ブランドの電子商取引でも。 価格はソックスの 45 ユーロから、Morso ヒールの 1,100 ユーロ、レザー バイカー ジャケットの 1,500 ユーロまでとなります。

プロジェクト全体は、「Quale è il tuo momento Zero?」という主張の下に展開されるキャンペーンで推進されます。 または「あなたのゼロの瞬間は何ですか?」 英語で、視聴者にもっと大きな夢を持ち、人生の重要な瞬間を祝う勇気を与えることを目的としています。

このコンセプトを表現するために、両社はモレリ兄弟デュオが監督し、ロサンゼルスで撮影された短編クリップに主演する一連の国際的な才能を起用した。 バーレスクのスター、ディタ・フォン・ティースがキャストを率い、カルツァ自身に加えて、モデルのヴェネダ・カーター、イタリア人ラッパーのスフェラ・エバスタも出演する。

GCDS x Pepsi コレクションのアイテムを着たこのクリップに登場するタレントたちは、伝統的なアメリカン ダイナーに登場し、光沢のある雑誌をめくったり、ラップ ソングの歌詞を書いたりしながら、最終的に現実のそれぞれの仕事になることを夢見ています。 カルザは、注文を受ける合間にモルソーのヒールをスケッチし、ファッション界のクリエイティブ ディレクターとしての人生を想像するダイナーのウェイターを解釈します。 フォン・ティースがペプシ ゼロの缶を開けて「ゼロの瞬間」を開始すると、登場人物の願いが叶います。

「成功とは、諦めずに恐怖や日々の課題に立ち向かい、夢を持ち続ける人のものだとずっと信じてきました。揺るぎない決意、立ち直り、そして仕事への絶え間ない取り組みによって、私たちは遠く離れた願望を並外れた成果に変えることができます。 」とカルザ氏はキャンペーンのコンセプトについて語った。 彼は、「情熱と献身によって個人的な成功を達成する前のゼロの瞬間を示す登場人物の本当の物語を伝えたい」と明言した。

この短いクリップは夏の間、オンラインやソーシャル メディアで宣伝され、GCDS x ペプシ ポップアップ ストアのオープンに合わせてさまざまな都市に看板が出現します。

「ペプシは常にイノベーションへの意欲を持っており、イタリアでのペプシ ゼロのような戦略的な発売のために、新しいメイド・イン・イタリー・ラグジュアリーのリファレンス・ブランドであるGCDSと提携し、関連性の高いキャンペーンを作成することにしました。ペプシコ・ビバレッジ・イタリアのマルチェロ・ピンチェリ最高経営責任者（CEO）は、「2023年を通じて発展する」と述べ、この結果は「両ブランドの価値を可能な限り最善の方法で融合させるという当初の使命を尊重した」と付け加えた。

報告されているように、GCDS の他のコラボレーションは Barilla から Bratz や Wolford まで多岐にわたり、すべてレーベルの特徴である楽しくてポップな精神を尊重しています。 特に Barilla の場合、Calza は衣類のカプセル コレクションと、クラシックなブルーの色調をホット ピンクに置き換えた世界的に有名な Barilla Spaghetti N5 ボックスのカスタマイズ バージョンの両方を作成しました。 プロモーションビデオには、イタリア映画界のアイコンであるソフィア・ローレンを筆頭に、才能豊かなキャストも出演しています。

特別ディナーでバリラ コラボと関連製品の公式発表が行われたのと同様に、火曜日にミラノで開催されるイベントでは、GCDS x ペプシ カプセル コレクションと限定版缶の発売を祝う予定です。

当初は「God Can't Destroy Streetwear」の頭字語で、後に「Giuliano Calza Design Studio」となった GCDS は、2015 年に Calza と彼の弟 Giordano によって設立されました。デジタル プロジェクトとしてデビューしましたが、ファッション企業へと進化しました。 2016年6月にミラノで初のランウェイショーを開催。 2020年末、クアドリビオとパンビアンコが運営するイタリアのプライベートエクイティ会社メイド・イン・イタリー・ファンドが同レーベルの株式の過半数を取得した。

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